最近，名创优品一款湿厕纸包装上“姨妈期”这三个字引发了一些人的不满。人们质疑为何不直接使用“生理期”或“月经”，而是选择“姨妈期”这种说法。“大姨妈”这个称呼看似亲切，实际上却是一种遮掩。

长期以来，人们对月经有各种各样的叫法，如“月事”、“例假”、“倒霉”等，这些称呼都是出于不好意思直接说出“我流血了”的尴尬。这些隐晦的表达方式将正常的生理现象隐藏在玩笑和隐语中。

月经羞耻从未真正消失。名创优品的女性员工占比超过八成，其副总裁也表示公司的成功离不开女性的力量。然而，在最贴近女性身体需求的产品上，公司却选择了粉红色的包装，进一步强化了“月经见不得人”的观念。

把生理期称为“姨妈期”显得轻佻且不负责任。品牌不能一边强调“她经济”，一边在关键的女性议题上退缩。这种表里不一的态度才是引起女性消费者反感的原因。亲切的沟通方式固然重要，但不能用亲切来掩盖真实。

应该停止将“月经”视为敏感词。真正的尊重是敢于坦率地说出它的名字。让“姨妈”回归家庭称谓，让“月经”回归身体的正常表述，这才是“她力量”应有的底气。