瑞幸和Hello Kitty搞联名，翻车了，结果火爆全网。

听起来，真是没道理。

具体情况是，瑞幸六一儿童节推出与Hello Kitty的联名周边，毛绒挂件的标签上，“HELLO KITTY”被印成“HEELO KITTY”。辽宁、河北、黑龙江、湖北、江苏等多地消费者都拿到了错版。结果，不但上了热搜，还有网友调侃“错版升值”“隐藏款更稀有”。

虽然这愈发凸显，世界是个巨大的草台班子，可草台班子有流量啊。前几天，7-11也出过一次类似事件。

广东一家7-11门店的新品雪糕海报上，把网络热词“夯爆了”印成了“劣爆了”。一字之差，夸赞变差评。官方回应称海报是门店自行印制、未经总部审核，已全部撤下。但错版海报反而引爆了销量，网友的评论全是反向种草：“夯爆了不一定买，劣爆了我高低得尝一口”。广州多家门店直接断货。

阿迪达斯也没逃过。官方旗舰店一款夹克的商品描述写道：“搭配牛仔裤，在城里办事。”原文是“pair it with jeans for errands around town”，本意是日常城区短途出行。机翻硬译成“在城里办事”后，网友脑洞大开：“穿阿迪去省里办事，倍儿有面儿”。阿迪官方没有捂嘴删帖，反而下场接梗，甩出一句：“adi 办的都是 das”（阿迪办的都是大事）。

这可能很反直觉。没人喜欢错误，但这些品牌翻了车，反而更火爆了。美国耶鲁大学、波士顿大学和乔治亚大学的三位学者进行的研究发现，消费者会很愿意买那些犯错的商品，甚至这些错误一定程度上会影响商品的质量。因为他们觉得，在标准化的工业量产模式中，规整完美的产品千篇一律，而罕见的失误产品自带稀缺性和独特性。

对消费者而言，入手一款错版商品，收获的不仅是产品本身，更是专属的趣味经历和可供分享的社交谈资，新鲜感与趣味性远超常规正品。

不过，并不是消费者对商家的所有错误都会买单，比如严重的食品安全问题，直接影响产品核心功能的错误等。他们的研究也提醒企业主们，“只有当错误是独特的，消费者才会对这些商品产生偏好”。

说到底，“错版”卖的不是瑕疵，是一场集体参与的网络狂欢，是“我也知道这个梗”的参与感。

如果有些企业也想故意制造点错误来进行营销，劝你们还是谨慎为妙。