展开

央媒点名迪奥,国际大牌别成种族歧视“惯犯”

作者：郭雅君

不要放词用不到可以当备用标签今日行业报告更新研究成果

89万字| 连载| 2026-05-30 07:01:05 更新

近日，国际知名奢侈品牌迪奥再次被推上风口浪尖。起因是其发布的一则广告宣传片，片中模特的妆容与造型被众多网友质疑存在刻意丑化亚裔形象、迎合西方刻板印象的嫌疑。事件迅速发酵，引发了社会各界的广泛批评。随后，中国官方媒体发表评论文章，以鲜明的立场指出：“迪奥别成种族歧视‘惯犯’。”这一掷地有声的批评，不仅是对单一品牌行为的回应，更是对长期以来某些国际品牌在文化尊重上屡犯不改、缺乏诚意的一次集中警示。 回顾迪奥的过往，类似争议并非首次。几年前，其在一场发布会上的宣传照就曾因被指丑化中国女性形象而引发轩然大波。模特诡异的造型、诡异的灯光和拍摄角度，被普遍认为是在刻意营造一种阴森、怪异的“东方想象”，与当代中国自信、多元、美丽的真实面貌相去甚远。当时，品牌方在舆论压力下进行了撤图和道歉，但显然，教训并未被深刻汲取。此次争议再起，且手法如出一辙，难怪央媒会以“惯犯”相称。这个词精准地揭示了一种现象：部分国际品牌在巨大的中国市场红利面前，一方面极力讨好消费者，另一方面却在其核心的创意和营销层面，潜意识里或明或暗地延续着陈旧的、带有歧视性的文化偏见。他们似乎将道歉视为一种公关流程，而非真正反思和改正的起点。 央媒的批评，其深意远不止于指责一个品牌。它指向的是全球化背景下，文化话语权与商业尊重之间的深刻议题。中国早已是世界第二大经济体和最重要的消费市场之一，中国消费者对品质、审美和文化内涵的要求日益提高。他们不再仅仅满足于购买一件印有Logo的商品，更渴望在其中获得文化认同与尊重。任何品牌，无论其历史多么悠久、光环多么耀眼，如果其传播的内容伤害了特定族群的情感，践踏了文化尊严，都必然遭到市场的反噬和舆论的谴责。央媒的发声，正是代表了中国消费者和公众的一种集体态度：我们欢迎开放与交流，但绝不容忍傲慢与歧视。中国市场带来的机遇，必须与对中国文化、中国人民的真诚尊重相匹配。 对于迪奥及所有国际品牌而言，这次事件无疑是一记响亮的警钟。它提醒着，在跨文化传播中，必须摒弃居高临下的“凝视”与“想象”，真正沉下心来了解不同市场的文化脉络、审美习惯和情感需求。创意可以有边界，但尊重没有边界。真正的时尚是包容的、进步的，而非固守偏见、开历史倒车。品牌的价值不仅在于其产品，更在于其传递的价值观。一次真诚的道歉和改正，远比十次流于表面的公关声明更能赢得人心。 更重要的是，央媒的定调“别成种族歧视‘惯犯’”，也为整个行业设立了更清晰的行为红线。它表明，在中国市场，任何形式的种族歧视、文化贬损都是不可触碰的底线。品牌方需要建立更严谨的文化审核机制，确保从产品设计到营销传播的每一个环节，都体现出对不同文化的平等对待和深切理解。这不仅是商业伦理的要求，也是在全球化市场中行稳致远的智慧。 从更广阔的视角看，此次事件也是中国文化自信提升的一个缩影。公众和媒体能够敏锐地识别并有力地质疑那些隐蔽的文化不公，并促使国际品牌正视问题，这本身就是一种进步。它推动着全球商业文化向更加平等、多元的方向演进。 总而言之，央媒对迪奥的批评，言辞虽重，但用意至深。它并非要关闭交流的大门，恰恰相反，是在呼吁一种更健康、更平等、更相互尊重的商业与文化对话。希望迪奥及其他国际品牌能真正听进这一告诫，莫把市场当“考场”，却把尊重当“口号”。唯有彻底摒弃“惯犯”思维，以真诚之心对待每一个市场和消费者，才能在中国乃至全球市场，赢得真正的尊重与长久的成功。

立即阅读 目录