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横店转型,竖屏当道,影视城已悄然变成“竖店”

作者：昝淑婷

不要放词用不到可以当备用标签本月行业报告披露新进展

30万字| 连载| 2026-05-30 07:04:49 更新

提起横店影视城，人们脑海中浮现的往往是恢弘的宫殿、古老的街巷，以及穿梭其间的古装剧组。这里曾是“东方好莱坞”，是传统横屏影视作品的摇篮。然而，悄然间，一场深刻的变革正在发生。如今的横店，在保留其传统影视拍摄功能的同时，正被一股新的创作浪潮席卷——它已经越来越多地为竖屏内容服务，坊间甚至戏称，“横店已经变成竖店了”。 这一转变，其根源在于移动互联网和短视频的彻底普及。智能手机成为人们获取信息与娱乐的首选终端，而竖屏格式天然契合手机用户的持握与观看习惯。短、平、快的竖屏短剧、信息流短视频、直播带货场景，对拍摄效率、场景密度和成本控制提出了全新要求。横店，凭借其高度集中、类型丰富的实景场地和成熟的影视配套产业，恰好成为承接这股浪潮的理想基地。 走进当下的横店，你会看到与传统剧组并存的另一番景象。在明清宫苑的某个偏殿，一个古装短剧团队正在高效运转，导演和演员紧盯着手机屏幕里的构图，一切表演和调度都以最终在竖屏上呈现的效果为准。在广州街的某处洋楼，可能正进行着一场民国背景的直播带货，主播身着旗袍，在竖屏画面中展示商品，背后的实景极大地增强了代入感。这些团队往往规模更小、周期更短，但出片量巨大。横店提供的“场景套餐”和“一站式”服务，完美适配了这种“短剧工业化”生产模式。 这种“由横变竖”的转型，为横店带来了新的活力与挑战。从积极层面看，它创造了巨大的新需求。大量中小型影视文化公司、MCN机构、短视频创作者涌入，使得影视城的场地租赁、群众演员、服装道具、后期制作等产业链各环节都获得了新的业务增长点。它也让横店的场景资源得到了更精细化、高频次的利用，一个角落、一道回廊都可能成为一个独立的竖屏叙事空间。 然而，挑战也随之而来。首先是对传统影视创作氛围的冲击。大量追求快节奏、高密度的竖屏剧组，可能与追求艺术精雕细琢的传统电影、电视剧剧组在场地协调、工作方式上产生摩擦。其次，海量同质化的竖屏内容在横店生产，也可能导致观众审美疲劳，并对横店作为高端影视制作基地的品牌形象造成一定的稀释。更重要的是，竖屏内容的核心在于剧本和节奏，对场景深度依赖反而可能降低，未来是否会有更廉价、更便捷的虚拟拍摄或外地拍摄分流这部分业务，仍是未知数。 无论如何，“横店已经变成竖店了”这一现象，绝非简单的戏言，而是中国影视文化产业在媒介形态变革下的一个生动缩影。它标志着影视内容生产从影院、电视大屏向手机小屏的纵深迁移，也是消费市场偏好倒逼生产端变革的直接体现。横店的应变，展现了其作为产业枢纽的灵活性与生命力。 未来的横店，或许将不再是非“横”即“竖”的单一选择，而会演变为一个多元共生的超级内容工厂。这里既能诞生走向国际银幕的鸿篇巨制，也能批量生产风靡手机屏幕的爆款短剧。横与竖的界限将逐渐模糊，融合叙事或许会成为新的方向。唯一可以确定的是，这座中国影视的风向标，将继续以其特有的方式，记录并推动着时代影像语言的每一次演进。从“横店”到“竖店”的嬗变，只是它漫长故事中的一个精彩章节。

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