2026年美加墨世界杯开赛后，3分钟“补水暂停”成了球迷讨论的焦点。在墨西哥对阵南非的揭幕战中，墨西哥刚进第二球，裁判随即吹停比赛进入“补水暂停”，球员走到边线喝水。在此期间，一些欧美转播平台迅速将转播画面切换成商业广告，其中一家转播商没有控制好时间，广告播完切回后，比赛已经开始了10秒。这突如其来的中断让不少球迷感到不满。

事实上，“补水暂停”并非本届世界杯的新鲜事物。2014年巴西世界杯首次引入这一机制，当时规定，在气温超过32℃时，由裁判酌情在死球状态下执行。本届世界杯将“补水暂停”变成强制性的比赛环节，无论赛场气温、天气状况如何，每场比赛的上半场和下半场各设置一次约3分钟的强制补水暂停，通常在上下半场进行到第22分钟左右时，由裁判吹停比赛。国际足联给出的理由是为了“球员健康”。这项安排也为足球赛事开辟了固定的“广告窗口”。

根据国际足联的最新要求，本届世界杯104场比赛，每场都固定设置两次“补水暂停”，每次时长3分钟。这意味着整个世界杯期间，转播画面中将多出整整624分钟（超过10小时）的“补水暂停”时长。预计本届世界杯将吸引约58亿人次的全球观众观看赛事，整体触达人数有望创下历史新高。面对这个超级曝光流量场，广告曝光都按秒计价，而这多出的超10小时的固定暂停时间，商业价值不言而喻。

一些世界杯转播商在“补水暂停”时段将直播画面切换成广告。例如，美国福克斯体育和德国Magenta TV都有如此操作。福克斯体育在墨西哥对阵南非下半场的“补水暂停”时段，将直播画面切为全屏商业广告，当广告播完、直播画面切回比赛现场时，比赛已经开始，观众因此错过10秒的赛事直播。按照FIFA规定，转播机构可以在这一时间段内插播广告，但裁判鸣哨暂停后的前20秒禁止切入全屏广告，留给转播方回放、现场画面缓冲。转播信号必须在比赛恢复前30秒切回赛场画面。由此可见，福克斯这一“消失的10秒”显然违规。